差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

文/JING 稽核/子揚 校正/知秋

根據資料公司IDC釋出的2021年第二季度手機市場跟蹤報告,2021年上半年,國產手機出貨總量達到7810萬臺。其中vivo手機佔比23.8%,位列國內第一。這一結果出乎不少人意料,但也在情理之中。

實際上,觀察vivo手機發展史可以發現,vivo都是一個善於給使用者創造驚喜的廠商。

vivo手機源自一家差點倒閉的電子廠——步步高。21世紀初,步步高影音產品、通訊產品以及學習機產品都做到了行業前三。

但計算機時代來臨後,網際網路開始改變人們生活、娛樂方式,步步高業務遭到不小衝擊,很多業務都遭遇到了生存危機。在此背景下,步步高不得不將公司業務一分為三,而vivo的前身就是步步高通訊業務。

差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

vivo品牌不僅出身尷尬,走紅方式也充滿爭議。vivo是國內首批女性手機品牌之一,也是全球範圍內,vivo V1也是第一家將HIFI功能和輕薄設計當成核心賣點的產品。

其實就產品力而言,vivo V1在當時的確具有很強的競爭力。但對於該機,消費者卻並不買單,這也讓vivo不得不重新思考自己的定位。

差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

在之後的日子裡,vivo手機開始慢慢放棄自主設計,越來越習慣於借鑑友商的設計方案。也是因此,vivo X系列產品與蘋果手機變得越來越像,這雖然讓vivo品牌背上了抄襲的名號,但也的確提升了vivo手機的銷量。

但在筆者看來,雖然是“抄襲”讓大眾消費者迅速熟知了vivo品牌,但vivo能在第二季度拿下國內銷量第一,其實最終依靠的還是創新。

差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

事實上,vivo早在2018年就有了走出抄襲陰影。vivo NEX新機發布,一度驚豔不少使用者,全新屏下指紋技術、真全面屏設計,都是自vivo手機開始,一步一步在市場上普及。這是vivo強大資源整合能力的體現,也從側面證實了vivo對於創新,一直都沒有放棄。

除了更新產品,vivo還在營銷和佈局方面,彌補自身不足。由於品牌長期繫結女性使用者, vivo品牌失去了不少男性消費者。

而為挽回這種局面,vivo通過子品牌對外發布男性手機——遊戲手機,如今,已經很少有使用者認為vivo只是女性手機品牌。最重要的是,vivo藉此機會,成功開闢出了線上市場。

差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

目前,vivo手機線上上、線下都擁有較高的熱度。產品種類也越來越豐富,喜歡價效比的學生黨、注重大屏和價格老年使用者,追求旗艦的青年以及在意外觀的女性,都能在vivo產品線中找到適合自己的產品。這是vivo手機銷量能逆襲小米、OPPO,取得中國第一的最關鍵原因。

差點倒閉的電子廠,靠抄襲蘋果走紅,逆襲成國內第一手機品牌

不過,vivo 想要守住第一的位置也並不容易。老大哥OPPO與vivo差距並不大,而且在統計銷量時,OPPO和其子品牌都是分開計算,若是OPPO調整計算方式,或是在第三季度發力。其實vivo很可能會讓第一的位置拱手讓出。

閱讀全文